CUSTOMER SATISFACTION

Customer Service

By STUDiLMU Editor

Kami yakin bahwa sebelumnya rekan-rekan Career Advice pernah mendengar kata “customer satisfaction”. Sebenarnya, apa arti customer satisfaction? Mari kita uraikan satu per satu, pengertian customer dalam bahasa Indonesia adalah pelanggan, yaitu orang-orang yang akan membeli dan menggunakan barang dan jasa yang kita jual. Sedangkan, satisfaction memiliki arti kepuasan. Jadi, customer satisfaction adalah kepuasan pelanggan terhadap produk atau layanan jasa yang mereka dapatkan dari kita sebagai produsen. Dengan kata lain, pengertian customer satisfaction memiliki keterkaitan yang erat dengan bahagia atau tidaknya para pelanggan terhadap produk dan layanan jasa kita.

Kebutuhan customer yang terpenuhi merupakan salah satu faktor pembentuk Customer Satisfaction (Kepuasan Pelanggan), selain faktor-faktor lainnya yang berhubungan dengan Customer Service. Eits, apa itu customer service? Customer service artinya pelayanan pelanggan yang kita berikan kepada para pelanggan yang telah menggunakan produk atau layanan jasa kita. Tujuannya adalah mengatasi segala keluhan dan permasalahan yang mereka hadapi terhadap produk dan layanan jasa yang kita jual. Dan kepuasan pelanggan inilah yang kita butuhkan untuk menjamin kelangsungan bisnis kita. Kepuasan pelanggan dapat dilihat dari service breakdown yang diberikan.

Kepuasan pelanggan adalah suatu tanggapan emosional pada evaluasi terhadap pengalaman konsumsi suatu produk atau jasa. Kotler mendefinisikan kepuasan pelanggan adalah tingkat perasaan seseorang setelah membandingkan kinerja (atau hasil) yang ia rasakan dibandingkan dengan harapannya (Kotler, Philip, dan Garry Amstrong, 2005). Pada dasarnya kepuasan pelanggan mencakup perbedaan antara harapan dan kinerja atau hasil yang didapatkan.

Harapan atau ekspektasi pelanggan diyakini mempunyai peranan yang besar dalam evaluasi kualitas produk (barang dan jasa) dan kepuasan pelanggan. Harapan pelanggan pada dasarnya memiliki hubungan yang erat antara penentuan kualitas dan kepuasaan pelanggan. Ekspektasi pelanggan (customer expectation) selalu ada karena empat hal (Kertajaya, 2004):